La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) es una de las estrategias más efectivas para captar la atención del consumidor justo en el momento de la compra. Hablamos de expositores, displays y elementos promocionales diseñados para destacar productos y reforzar la marca dentro de un espacio comercial.
El montaje del PLV juega un papel decisivo: por muy atractivo que sea el diseño o la calidad de los materiales, si la instalación no se realiza correctamente, el impacto se reduce drásticamente. Una mala colocación puede restar visibilidad, dificultar el acceso al producto o incluso comprometer la estabilidad del expositor.
Cuando el montaje está bien planificado y ejecutado, el resultado es un PLV funcional, seguro y llamativo que potencia las ventas y mejora la experiencia del cliente en el punto de venta.
¿Qué significa montaje de PLV?
El montaje de PLV es el proceso de instalación y puesta en marcha de los expositores, displays o stands que conforman la publicidad en el punto de venta. No se trata solo de colocar un soporte, sino de asegurarse de que cada elemento esté correctamente ensamblado, posicionado y adaptado al espacio disponible para lograr el máximo impacto visual y funcional.
Es importante diferenciar entre diseño, fabricación y montaje:
- El diseño se centra en la creatividad y en cómo atraer la atención del cliente.
- La fabricación convierte ese diseño en una pieza tangible, con materiales como cartón, metal o metacrilato.
- El montaje es la fase final, donde se garantiza que el PLV se instale de forma correcta, segura y alineada con la estrategia de comunicación de la marca.
Algunos ejemplos habituales de montajes de PLV son:
- Expositores en retail, colocados en lineales o junto a la caja para impulsar compras rápidas.
- Displays en ferias o congresos, que requieren estructuras llamativas y resistentes.
- Corners o stands en grandes superficies, donde la instalación debe ser más compleja y planificada para destacar frente a la competencia.
Un montaje bien ejecutado asegura que el PLV no solo sea visible, sino que también invite al consumidor a interactuar con el producto.
Tipos de PLV y sus sistemas de montaje
El PLV puede adoptar múltiples formatos en función del espacio disponible, el tipo de producto y la duración de la campaña. Cada uno de ellos requiere un sistema de montaje específico para garantizar estabilidad, visibilidad y facilidad de uso.
Expositores de sobremesa
Los expositores de sobremesa son pequeños, ligeros y fáciles de colocar. Se utilizan sobre mostradores, vitrinas o zonas de cobro para impulsar productos de compra rápida. El metacrilato es un material ideal en este formato, ya que ofrece un acabado transparente y elegante que realza el producto sin restarle protagonismo. Su montaje suele ser sencillo, muchas veces con piezas encajables o sistemas adhesivos.
Expositores de suelo
Más grandes y resistentes, los expositores de suelo permiten mostrar mayor cantidad de producto y captar la atención a distancia. Pueden ser estructuras modulares, con estantes o compartimentos, que requieren un montaje más profesional para garantizar la estabilidad. El metacrilato aporta durabilidad y una estética premium en sectores como cosmética o tecnología.
Totems y displays publicitarios
Los totems y displays verticales destacan por su visibilidad en pasillos o entradas. Suelen fabricarse en materiales ligeros y con sistemas de montaje rápido, como bases encajables o estructuras plegables. Cuando se fabrican en metacrilato, ganan en robustez y transparencia, lo que potencia la presencia de la marca sin saturar el espacio.
Stands y corners
En ferias o grandes superficies, los stands y corners se convierten en verdaderos espacios de marca. Su montaje es más complejo y requiere coordinar estructuras, mobiliario y elementos gráficos. Aquí, la resistencia del material es clave: el metacrilato asegura rigidez, durabilidad y un acabado profesional que transmite confianza al consumidor.
Ventajas del metacrilato en el montaje de PLV
El metacrilato se ha convertido en uno de los materiales más valorados en la fabricación y montaje de PLV. Su versatilidad permite crear desde pequeños expositores de sobremesa hasta grandes estructuras con un acabado profesional. Estas son sus principales ventajas:
- Ligereza y facilidad de manipulación
El metacrilato es un material ligero en comparación con el vidrio o el metal, lo que facilita el transporte y el montaje. Esto permite que los expositores se instalen de manera rápida y con menor esfuerzo, incluso en espacios reducidos. - Resistencia frente a golpes y uso intensivo
A pesar de su ligereza, el metacrilato es altamente resistente. Soporta golpes, arañazos y el desgaste propio del día a día en el punto de venta, manteniendo la estructura estable durante toda la campaña. - Transparencia y acabado estético premium
Su nivel de transparencia es superior al del vidrio, lo que realza el producto y lo hace más atractivo para el consumidor. Además, ofrece un acabado limpio y elegante que refuerza la imagen de marca. - Posibilidades de impresión y personalización
El metacrilato puede imprimirse, cortarse y moldearse con precisión, lo que permite personalizar cada pieza según la identidad de la marca. Desde logos hasta gráficos llamativos, el material ofrece infinitas posibilidades para destacar en el punto de venta.
Gracias a estas características, el metacrilato no solo simplifica el montaje, sino que también asegura un resultado duradero y visualmente impactante.
Pasos básicos para un montaje de PLV eficiente
Un montaje bien planificado garantiza que el PLV cumpla su función de atraer clientes y reforzar la marca. Para lograrlo, conviene seguir una serie de pasos que evitan errores y aseguran un resultado profesional:
- Planificación previa
Antes de empezar, es fundamental analizar el espacio donde se colocará el PLV. Medir la superficie, definir la orientación y prever el flujo de clientes en la zona asegura que el expositor tenga la máxima visibilidad. - Revisión del material
Verificar que todas las piezas, kits y elementos de montaje estén completos evita retrasos. En el caso del metacrilato, comprobar que no haya arañazos o daños es clave para mantener la estética impecable. - Montaje paso a paso
Seguir las instrucciones del fabricante facilita un montaje correcto. Normalmente, los sistemas de encaje, uniones y fijaciones están diseñados para ser intuitivos. En estructuras grandes, conviene contar con personal especializado para garantizar la seguridad. - Comprobación final
Una vez montado, es necesario revisar la estabilidad de la estructura, la correcta colocación del producto y la legibilidad de los mensajes gráficos. Esta última inspección asegura que el PLV esté listo para cumplir su función desde el primer momento.
Con este proceso, el montaje no solo es más rápido, sino también más eficiente y duradero, lo que reduce costes y evita incidencias durante la campaña.
Consejos para un montaje seguro y duradero
El éxito de un PLV no depende solo de su diseño o materiales, también de que el montaje se realice con cuidado y se mantenga en buen estado durante toda la campaña. Estos consejos ayudan a garantizar la seguridad y la durabilidad de cualquier instalación:
- Evitar herramientas inadecuadas
Usar destornilladores, taladros o adhesivos que no están pensados para trabajar con metacrilato puede dañar las piezas o afectar a la estabilidad del expositor. Siempre conviene emplear las herramientas recomendadas por el fabricante. - Utilizar fijaciones y adhesivos compatibles
El metacrilato requiere adhesivos específicos que no dejen marcas ni generen tensiones en el material. Uniones bien aplicadas evitan grietas y aseguran que el PLV se mantenga sólido incluso en zonas de alto tránsito. - Revisar periódicamente la estructura
En campañas largas, es importante comprobar cada cierto tiempo que no haya piezas flojas, adhesivos despegados o señales de desgaste. Esta revisión preventiva garantiza que el PLV se mantenga seguro y atractivo durante toda su vida útil.
Aplicar estas recomendaciones no solo prolonga la durabilidad del PLV, sino que también refuerza la confianza del cliente en la marca al mostrar una imagen profesional y cuidada.