Fabricantes PLV y Metacrilato a Medida en Madrid
más de 30 años dando forma a tus ideas en plv
Somos fabricantes de PLV en Madrid a medida para que tú no tengas que preocuparte de nada.
Fabricantes PLV y Metacrilato a Medida en Madrid desde 1990
somos especialistas en:
El fabricantes de PLV que sabe qué es importante
Llevamos mucho tiempo en esto, así que algo hemos aprendido.
Cuando llegan aquí, nuestros clientes buscan un fabricante de PLV que les ayude a posicionar su imagen de marca en el punto de venta.
Cuando se marchan, encuentran mucho más que eso:
La tranquilidad de saber que cuentan con un colaborador que nunca falla.
¿A qué nos referimos con fallar?
Muy fácil.
- Fallar es que después de haber contratado la fabricación de un display o expositor de metacrilato, el acabado final te decepcione.
- Fallar es que la imagen del display o los colores corporativos no concuerden a la perfección con el diseño inicial.
- Fallar es no respetar los tiempos de entrega estipulados y provocar el retraso de la campaña.
- Fallar es sentir que si tienes un problema, no va a haber nadie al otro lado para solucionarlo.
Por eso, si algo tenemos muy claro en Expoplac es cuál queremos que sea nuestro objetivo:
Que el cliente nunca sienta que le hemos fallado.
Especialistas en PLV para cosmética de lujo
Somos fabricantes de PLV en Madrid y llevamos toda la vida trabajando con empresas del sector del lujo y especializándonos en el sector cosmética. Por lo tanto, sabemos de la importancia de la profesionalidad que este tipo de empresas requieren. Y también sabemos tan bien como tú, que aquí no hay margen para errores.
La imagen del PLV ha de ser impecable y transmitir los valores de marca de forma clara. Esto es importante porque directamente de esta imagen dependerá la que dibuje en su mente el consumidor final al pasar por delante de cualquier soporte publicitario.
Garantizar al cliente que todo este proceso, desde el contacto inicial hasta la fabricación e instalación del PLV, fluirá sin dificultades ni quebraderos de cabeza, es nuestra apuesta.
Trasladarle la confianza de saber que todo irá bien para que pueda seguir con su trabajo sin miedo a posibles sustos, nuestra garantía.
Publicidad en el lugar de venta
¿Cómo trabajamos en expoplac?
análisis
Nos ponemos en contacto con el cliente y según sus necesidades, elaboramos soluciones creativas.
producción
Producimos en todos los materiales utilizando las ultimas técnicas para ofrecer el mejor resultado.
instalación
Nuestros especialistas pueden instalar su soporte publicitario asegurando su correcto funcionamiento.
Fabricantes de PLV
para Marketing y Publicidad
Sabemos cómo va esto.
Acabas de salir de una reunión con tu jefe. Es lunes, ha sido una de esas reuniones intensas y estás cansado. Se aproxima el lanzamiento de un nuevo producto, así que la listas de tareas pendientes es larga, pero es lo que hay.
Echas un vistazo y en uno de los puntos de la lista lees: buscar fabricante para expositores de metacrilato. Así que te preparas un café, te metes en Google y pruebas suerte.
Sin embargo, tu sabes que lo que tecleas en la barra de búsqueda no es lo que estás buscando. No necesitas solo un fabricante, no. Necesitas alguien que te quite el dolor de cabeza.
Alguien que te ayude con esto para que tú puedas pasar a lo siguiente en tu lista de cosas. Alguien que te haga quedar bien a ti y a tu empresa.
Alguien en quien confiar y que responda ante cualquier imprevisto de la mejor forma posible.
Si buscas un fabricante de PLV para dejar de preocuparte del PLV, puedes respirar tranquilo. Ya has llegado.
Algunas de las marcas que confían en Expoplac
Fabricantes de PLV
para Marketing y Publicidad
Impactar al cliente en el punto de venta supone una oportunidad
Algunas empresas consideran al PLV como una manera de apoyar las campañas presentes en otros canales, pero se olvidan de que la instalación de publicidad en el lugar de venta, si está bien hecha, también cuenta una historia.
Y lo hace en un momento en el que el cliente está en el punto de venta con la tarjeta de crédito a mano. Y no sentado en el sofá de casa.
Tener clara la existencia de esa oportunidad es cosa del cliente, saber aprovecharla nos toca a nosotros.
En Expoplac, nos tomamos nuestro trabajo muy en serio y por eso te ofrecemos:
- Una fabricación adaptada a los desafíos del diseño. Tú solo dinos qué quieres hacer y nosotros encontraremos la manera de llevarlo a cabo. Nos gustan los retos.
- Un prototipo en físico. Garantizar tu satisfacción es un imperativo para nosotros. Por eso, antes de arrancar con la producción nos preocupamos de fabricar un expositor de prueba con las mismas características que el que se fabricará después. Además, te lo acercamos a tus oficinas para que no tengas que desplazarte.
- Un proceso donde la fiabilidad sea la máxima y mientras tú puedas preocuparte de tu trabajo.
- Rapidez de respuesta desde el primer email. Nos obsesiona dar una atención al cliente de calidad. Por eso, desde el primer email que cruces con nosotros haremos lo posible por facilitarte el proceso y que este sea rápido y agradable. Tardamos menos de 24h en responder a las solicitudes de presupuesto y nuestros tiempos de entrega se ajustan para ser lo más breves posible.
Artesanos del Metacrilato
El metacrilato translúcido es nuestro material estrella y el que empleamos para realizar la gran parte de nuestros trabajos. Es posible que también lo conozcas como Plexi o Plexiglass.
Aunque la mayoría de nuestros clientes son empresas grandes y multinacionales, la nuestra es una empresa familiar. Un padre y un hijo, Jose y Miguel, obsesionados con ofrecer la mejor atención al cliente posible.
Y en el taller, un equipo de personas encargadas de materializar las ideas de nuestros clientes con la profesionalidad y el mimo que merecen. Sabemos que tratamos a cada una de nuestras fabricaciones como auténticas obras de arte.
Por eso nos gusta decir que somos artesanos.
Porque al final nuestro trabajo consiste en dar forma a este material para que el resultado sea atractivo y funcional al mismo tiempo. Sin olvidarnos de transmitir una imagen de marca que impacte en el consumidor final y que cumpla el objetivo para el que fue creado.
Ser artesanos no significa que solo trabajemos con encargos pequeños.
Más bien suele ser al contrario. Para nosotros, ser artesanos significa que detrás de toda nuestra maquinaria moderna siempre hay una persona velando porque todo salga perfecto y según lo planeado. Ser artesanos significa la firma de un compromiso con el proyecto y los materiales que nos recuerda a cómo se hacían las cosas antes, pero sin olvidarnos de estar a la última en innovación y vanguardia.
Además del metacrilato utilizamos otros materiales como la madera y otro tipo de plástico. Por eso, aunque a nosotros nos encante por su buen precio, resistencia y ligereza, si crees que el metacrilato no encaja con la imagen de tu producto, consúltanos y te aconsejaremos sobre otras opciones.
No nos gustan las sorpresas.
Por eso, una vez que aceptas el presupuesto y antes de que las máquinas de nuestro taller se pongan a trabajar en la creación de tu PLV, creamos un prototipo en físico y te lo acercamos a tus oficinas. De esta forma es mucho más sencillo valorar el resultado final y ser consciente de las mejoras (si las hubiera).
¿Dónde estamos?
- 91 871 98 38
- expoplac@expoplac.com
- Calle Aluminio 11, 28500 Arganda del Rey, Madrid
¿Cómo trabajamos?
Tanto si te interesa comprar metacrilato a medida como si necesitas alguna solución de PLV para crear identidad de marca, en Expoplac te garantizamos un proceso donde la calidad de la atención al cliente representa nuestro valor principal.
Por eso, el trato personalizado está presente en cada una de las etapas del proceso:
- Contacta con nosotros y cuéntanos qué necesitas. Lo normal es que trabajemos con diseños que son facilitados por el cliente y a los que nosotros nos encargamos de dar vida. Te orientaremos sobre cuál es la mejor solución y material para tu caso y en base a tus necesidades.
- Recibe un presupuesto. Una vez nos facilites toda la información necesaria, te responderemos con el presupuesto normalmente en un plazo máximo de 24 horas.
- Recibe un prototipo en físico. Aceptado el presupuesto, nos desplazamos a tus oficinas a presentar un prototipo para que compruebes la calidad del material y el acabado, y puedas valorar posibles cambios o mejoras.
- Fabricamos tu idea. Una vez revisado el prototipo y con el ok sobre la mesa, es hora de ponernos con la fabricación real de todas las unidades del mismo. Es difícil estimar cuánto tardamos en esto porque depende de muchos factores, pero suele estar en torno a las 3 semanas.
- La instalamos en el lugar indicado. Si así lo necesitas, nos encargamos de la instalación de los expositores y te garantizamos la correcta disposición de los mismos en el punto de venta.
- Tachas la tarea de tu lista. Y celebras con tus compañeros que el proceso ha sido un éxito.
preguntas frecuentes
Sí, aunque estamos especializados en cosmética de lujo, siempre tratamos de adaptarnos a las necesidades del cliente sin importarnos cuál sea su sector o volumen. Somos conscientes de que muchas veces primero hay que conocer cómo trabaja una empresa antes de pensar en ella para proyectos más ambiciosos. Por eso nos gusta dar esa oportunidad a grandes y pequeñas. Sabemos que si empiezas a trabajar con nosotros, repetirás seguro.
Aunque nos centramos más en la fabricación, si te interesa un diseño creativo para tu PLV y no hay en tu empresa un departamento encargado de estas funciones, puedes escribirnos y lo solucionaremos.
Da igual dónde esté tu empresa. En Expoplac gestionamos proyectos y envíos a cualquier lugar, no solo de España, sino del mundo. Encargándonos tanto del envío del prototipo como de las unidades producidas. A veces nos facilitan listados con cientos de direcciones y nosotros somos la garantía de que cada unidad llegue a su destino.
Pues nos escribes, nos cuentas tu caso y te orientamos. Es normal que tengas dudas. Con metacrilato podemos fabricar expositores, muebles, tótems, urnas, vitrinas, cajas, glorifiers… Echa un vistazo por cada una de las páginas de estos productos para hacerte una mejor idea de lo que estás buscando.
Siempre y cuando hablemos de un fallo de fabricación (lo cual es altamente improbable) o si el envío corre de nuestra cuenta, nos encargamos de reponer todas las unidades que así lo precisen.
Igualmente, los productos se embalan siguiendo las directrices de la marca y podemos facilitar un prototipo con el embalaje para el ok por parte del cliente.
Sí, siempre y cuando el proyecto así lo requiera.
¿Qué es PLV?
En más de una ocasión, nos hemos encontrado con clientes y proveedores que, al no estar muy familiarizados con nuestra actividad, nos han preguntado qué significa exactamente eso de ser fabricantes de PLV, tal y como reza nuestra página web. Pues bien, si eres una de esas personas que no tiene muy claro a qué hace referencia este concepto, no te pierdas este post en el que te explicamos qué es el PLV y por qué resulta tan importante su cuidado si quieres que tu local comercial sea un espacio más atractivo.
PLV es la abreviatura de Publicidad en el Punto de Venta y hace alusión a muchos más aspectos de lo que puede parecer a priori. Aunque engloba fundamentalmente a aquellos elementos que están dentro de un establecimiento comercial y que son portadores de un mensaje publicitario, el PLV también hace referencia a cómo está decorado un local o cómo están expuestos los artículos en él. En definitiva, el PLV es un concepto un poco más complejo de lo que parece pero nosotros nos movemos en él como pez en el agua gracias a nuestra amplia trayectoria como fabricantes de estructuras concebidas para ello.
Una gran parte del PLV está formado por expositores, carteles, displays y demás elementos decorativos o portadores que contengan un mensaje publicitario o una imagen corporativa y que estén colocados en el punto de venta de un negocio. En ese sentido, en Manipulados Expoplac nos encargamos de la fabricación y colocación de estructuras, soportes, cajas, tótems y demás elementos a medida que son utilizados en un local comercial para darle forma, exponer sus artículos y crear identidad de marca. Todo ello sin olvidar que también deben incluirse en este concepto la forma en la que los artículos son colocados y distribuidos por el local comercial, determinando su estética y decoración.
La importancia de su cuidado
La Publicidad en el Punto de Venta tiene el objetivo de generar una experiencia de compra agradable para el cliente. Si un usuario entra en una tienda en la que no encuentra los artículos que busca, no existe ningún tipo de indicaciones o simplemente no se siente cómodo, lo más probable es que abandone el recinto sin realizar ninguna compra. Si por el contrario se trata de un espacio acogedor, funcional, donde los productos expuestos pueden encontrarse y contemplarse con facilidad, su experiencia será otra muy positiva.
De ahí que resulte tan importante cuidar todos los aspectos que engloban el PLV ya que puede determinar en gran parte la decisión de compra final. Nunca podemos olvidar que su función, al margen de informar a los clientes sobre diferentes aspectos, será la de seducir, diferenciar y facilitar la compra.
Y para conseguirlo, nada como contar con el asesoramiento y la profesionalidad de una empresa que se dedique exclusivamente a la fabricación de todos esos elementos. Displays elaborados a medida, cintas de lineales, tótems corporativos, expositores… son algunas de las muchas estructuras que fabricamos en Manipulados Expoplac para hacer de tu local comercial, el espacio atractivo y funcional que siempre has querido. Descubre en nuestro portfolio todo lo que podemos hacer.
Como fabricantes de PLV en Madrid para PLV insistimos en que en todos los procesos de compra existen dos elementos básicos para facilitar la salida del producto: el envase y el merchandising. El primero es un elemento fundamental para estimular al cliente hacia la adquisición de determinado producto. Hablamos del packaging, es decir, del diseño del envase. De todos modos, en este post nos queremos centrar en el merchandising.
El merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar la compra. Diversos estudios han probado que, si el producto no está colocado en el lugar adecuado, baja de forma considerable el ratio de ventas. Esto ha potenciado la figura del trade marketing dentro del campo de la distribución. La meta del merchandising es la optimización del manejo de productos eligiendo las ubicaciones adecuadas. Por ejemplo, escaparates, mostradores y lineales.
Dos tipos de merchandising
Por un lado tenemos el permanente y por otro el temporal. Del mismo modo que es importante la colocación del producto, lo son los medios para dar a conocer su emplazamiento, la publicidad en el lugar de venta (PLV). En Expoplac te recordamos que es la que permite a una marca diferenciarse de los competidores, atrayendo al consumidor hacia determinado producto. Pero la PLV no son solo expositores, stands o pantallas digitales, sino el hecho de saber gestionar el punto de venta de tal modo que sea un instrumento eficaz de comunicación publicitaria.
A la luz de todo lo anterior, hay que tener en cuenta varias cosas a la hora de definir la publicidad en el punto de venta. Por ejemplo, la ubicación geográfica, el punto donde esté el comercio en cuestión. Porque el mensaje deberá ser uno u otro según el público objetivo al que vaya a estar dirigido. En definitiva, hay que aprovechar al máximo el punto de venta, procurar que el comprador se encuentre a gusto, que pueda coger los productos con comodidad, que la decoración del punto de venta sirva al propósito general de atraer al cliente. Algo para lo que la PLV es el instrumento principal.
¿Cómo medir correctamente el espacio
para tus soportes publicitarios?
Aunque puede parecer que no tiene ningún tipo de complicación, en más de una ocasión nos hemos encontrado con que las medidas que nos enviaban nuestros clientes no estaban correctamente tomadas. Da igual que se trate de elaborar un tótem publicitario o de vitrinas de metacrilato, si las medidas no se han tomado o no se han expresado correctamente pueden surgir problemas a la hora de elaborar los soportes publicitarios solicitados. Por eso, desde Expoplac nos gustaría contarte cómo se deben medir los espacios y cómo deben comunicarse esas medidas para no dar lugar a equívocos.
En primer lugar y aunque parezca una obviedad, lo primero que tenemos que tener claro es que cada medida debe venir expresada en su correspondiente unidad, es decir, cada cifra tiene que venir acompañada de la unidad de medición utilizada, sean milímetros, centímetros o metros.
En segundo lugar, no podemos olvidar que cualquier estructura publicitaria tiene una altura, una anchura y una profundidad, pero ¿en qué orden se expresan para no dar lugar a dudas? Pues la manera de mostrar las medidas que debe tener, por ejemplo una vitrina de metacrilato, según el sistema europeo de medición es alto x ancho x profundidad. Seguro que si te paras a pensarlo te darás cuenta que así es cómo vienen expresadas las medidas de cualquier mueble o electrodoméstico que vayas a comprar en una tienda, y así es también cómo debes hacernos llegar las medidas de aquellas estructuras publicitarias que quieres que fabriquemos para tu local comercial.
Y ante la duda, siempre es mejor detallar con palabras a qué hace referencia cada cifra. Esta es la mejor forma de evitar malentendidos y garantizar que la estructura publicitaria que vamos a elaborar se adapte perfectamente al espacio que has medido. Como te comentamos, en más de una ocasión nos hemos encontrado con peticiones cuyas medidas resultaban un tanto confusas. La mejor forma de conseguir un trabajo de calidad es teniendo cuidado a la hora de medir y a la hora de expresar esas medidas.
Tampoco te olvides de indicarnos si en el espacio en el que quieres colocar la estructura publicitaria encargada hay algún tipo de elemento que sea necesario tener en cuenta, como por ejemplo un enchufe. Si necesitas un hueco para acceder a un enchufe o por donde tengas que introducir cables, también debes medirlo para indicarnos en qué punto concreto se encuentra.
Y si te surgen dudas, contacto con nosotros. Todo el equipo de Expoplac estaremos encantados de poder ayudarte y asesorarte para que todo vaya sobre ruedas y el resultado final sea satisfactorio para ti.
En Expoplac tenemos claro que una buena estrategia de marketing digital es muy positiva para cualquier empresa que quiera evolucionar y conseguir captar más clientes pero qué pasa con las personas que además de ver los productos a través del móvil y del ordenador, prefieren poder acercarse físicamente a una tienda y tocar, oler y probar el producto in situ.
Desde nuestro punto de vista y así nos lo confirman muchos de nuestros clientes, una buena estrategia digital es un complemento más que es bueno tener, pero nunca se puede olvidar la PLV, ya que sin ella no funcionarían los negocios físicos.
La publicidad en el lugar de venta es básico, digamos que sin ella es difícil que nadie se acerque al establecimiento y compre, ya que forma parte de nuestra imagen corporativa. ¿Cómo contamos a los futuros clientes a qué nos dedicamos sin poder mostrar en puntos de venta de metacrilato, urnas, estanterías y demás mobiliario nuestros productos? y sobre todo, ¿cómo les enseñamos esos productos si no es exponiéndolos?
Las fotografías que se pueden colgar y publicitar en redes sociales o en páginas webs están muy bien para poder llamar la atención de un usuario que esté buscando ese producto, pero ¿os imagináis que cuando la persona se acerca físicamente a la tienda no vea nada más que paredes en blanco sin ningún producto ni decoración? ¿Qué imagen estaríamos dando? Seguramente la reacción sería salir de la tienda y buscar otra.
Existen determinados sectores que además de la estética que quieran mostrar en el interior de su tienda y en el escaparate también tienen que tener en cuenta que las personas necesitan probar el producto, tocarlo y ver si les sienta bien. Un claro ejemplo son las tiendas de ropa, zapaterías, tiendas de alimentación, etc.
Por todos estos motivos debemos de continuar trabajando la publicidad en el lugar de venta, en la tienda física, ya que al final es lo que más nos reportara a corto plazo y lo que hará que nuestra imagen de marca esté bien definida y consiga captar nuevos clientes y fidelizar a los que ya tengamos.
La PLV y los productos infantiles
Cuando nos ponemos a diseñar y fabricar PLV a medida de metacrilato en Madrid en los que colocar productos infantiles para su exposición hay que tener claro el público al que nos dirigimos.
Los expositores pensados para niños han de reunir una serie de características ya que estamos hablando de un target con sus propias exigencias y preferencias. Estas son algunas de las características para expositores pensados para un público infantil:
1.- Colores muy vivos e intensos: los tonos fluorescentes son los que más les atraen. No hay que olvidar que los estímulos visuales son lo primero que llama la atención de los más pequeños, sobre todo de los que ni siquiera saben leer. Los colores hacen que fijen su vista en el producto y por eso hay que elegirlos de forma tan meditada y consciente. Además, el público infantil suele asociar ciertos colores con sus personajes favoritos. Por eso, aunque no lean, pueden reconocer insignias y otras marcas.
2.- Imágenes de gran tamaño: es clave estimular la imaginación de los niños. Lo tenemos muy claro cuando en Expoplac diseñamos expositores para este tipo de público. Es recomendable poner la imagen del producto destacada en gran tamaño. Sin incurrir en lo que entendemos como publicidad engañosa, es decir, sin mostrar un producto mejor de lo que es para hacerlo más atractivo a ojos del consumidor potencial.
3.- Resaltar el regalo: muchos productos infantiles incluyen un regalo a modo de reclamo para atraer a los niños. En muchos casos es algo determinante. Por lo tanto, tan importante será exponer el producto en sí como el regalo que le acompaña. Si en el expositor se puede colocar además una muestra de ese obsequio, todavía será más atractivo para el niño. Si al estímulo visual se añade el de poder tocar el regalo pueden aumentar notablemente las posibilidades de venta.
4.- Incluir dibujos que sean reconocibles: si en el caso de los adultos se recurre a personajes famosos para promocionar perfumes o coches, ¿por qué no hacer lo mismo con los niños? Se trata, en definitiva, de un personaje que conocen, que les gusta y que estimula la compra.
¿Cuál es la diferencia entre POS y POP?
¿Conoces las diferencias entre POP y POS? Son dos términos imprescindibles en el sector retail multicanal y que, como en tantos otros casos, provienen del inglés. Se refieren al punto de compra (Point Of Purchase) en el caso del POP y al punto de venta (Point Of Sale), cuando hablamos de POS. En ambos casos podemos colocar expositores de metacrilato para resaltar los productos que estén a la venta.
Los expositores que se usan en el campo de la PLV no buscan únicamente captar la atención del cliente potencial, sino que este realice una compra. El POP es el espacio de las tiendas enfocado a convencer a los clientes de que compren, echando mano del merchandising. En este grupo se engloban elementos de publicidad como displays, banners promocionales o rollups. Estos buscan posicionar la marca y conseguir que los clientes se sientan familiarizados con ella. Exponer productos de la forma más atractiva posible para poco a poco fidelizar al comprador. Como decimos, en el punto de compra (Point Of Purchase) se han de colocar expositores y muebles que capten la atención del cliente potencial para volverlo real. Que no resten protagonismo al producto pero que hagan que este sea aún más atractivo a los ojos de la gente. Por eso es tan importante que este tipo de muebles enfocados a la PLV sean coherentes con la imagen de marca de la empresa en cuestión.
Por su parte, el punto de venta (Point Of Sale), es decir el POS, se refiere a aquel espacio situado entorno a la zona de pago en el que los productos se suelen adquirir de forma menos meditada que el resto, de forma en cierto sentido inconsciente. En el POS se suelen colocar además muestras de productos para que los clientes potenciales los conozcan y acaben por convertirse en clientes reales.
En Expoplac te recordamos que también se usa el Punto de compra como oportunidad para que una persona pruebe un producto nuevo y se convierta en cliente. De forma resumida, las ventajas del POS son estas:
– Atrae consumidores a la marca de forma rápida y efectiva.
– Permite recordar y mantener una actividad de compra entre los consumidores leales a la marca.
– Atrae a nuevos consumidores.
– Facilita y estimula el que un cliente de otra marca pruebe el producto.
– Mantiene la imagen de la marca fresca en la mente.
De todos modos, en ambos espacios el diseño del display promocional es algo fundamental de cara a captar la atención del consumidor. Esto a pesar de que estamos hablando de pautas de consumo diferentes y de que, por lo tanto, habrá que adoptar diferentes estrategias para influir en la compra.
FALLOS HABITUALES EN LA COLOCACIÓN DE UN PUNTO DE VENTA
Como ya hemos repetido en muchas ocasiones en los posts anteriores del blog, la publicidad en el lugar de venta (PLV) es una de las acciones de marketing con mayores beneficios para las empresas ya que les ayudan a aumentar las ventas de forma considerable. Se usen mesas de metacrilato a modo de expositores o cualquier otro producto de los de nuestro catálogo. Para que la estrategia sea efectiva es necesario evitar una serie de errores que vemos a continuación.
Colocar mal el producto dentro del punto de venta.
Recuerda que la PLV se basa en la experiencia de compra. Se trata de aprovechar todo el tiempo que el consumidor potencial pase dentro del establecimiento para intentar persuadirle de comprar algo. Por eso es de importancia capital el lugar que el producto ocupa dentro del local. ¿Por qué las chucherías siempre se colocan en la línea de cajas? Porque, aunque el consumidor no las tenga en su lista de la compra, este tipo de productos siempre nos tientan cuando estamos esperando para pagar.
Usar materiales tecnológicos pero poco funcionales.
Un error común en las nuevas estrategias de POP es usar tecnologías avanzadas, pero que no comunican como es necesario. Lo que hay que hacer es dinamizar los materiales y procesos de publicidad en el sitio de venta. Siempre echando mano de empresas expertas como Expoplac.
Poca relación entre el producto y su expositor.
Con la PLV hablamos de persuadir al potencial cliente, dicho de otro modo, de influir en sus decisiones de compra. Por eso hay que cuidar la relación entre lo que se quiere vender y cómo se presenta.
Que el producto no tenga valor por sí mismo.
En este caso, el POP no se lo dará ya que este es un reflejo publicitario de su producto. Por ejemplo, para productos de más status como perfumes o joyas usaremos expositores más elaborados. No así para los productos muy establecidos en el mercado en los que nos servirá expositores más sencillos pero igualmente funcionales.
EL TRADE MARKETING Y LA PLV
Ya hemos hemos hablado que, para triunfar con una estrategia de PLV dentro de un plan de marketing hay que tener varias cosas en consideración. La estrategia e PLV ha de estar claramente definida. La calidad ha de imperar por ejemplo a la hora de dar forma a cajas metacrilato a medida. Pero, en todo este contexto, ¿qué es el Trade Marketing? En realidad la pregunta sería quién es el Trade Marketing ya que estamos hablando de un profesional.
Dentro del departamento de marketing, hablamos de la persona que se encarga del canal de distribución, siempre teniendo en mente la llegada del producto al cliente final. Teniendo en cuenta el amplio abanico de productos a disposición del consumidor en el mercado y el gran número de canales de distribución existentes, es lógico que a veces se haga complicado destacar por encima de la competencia. Ahí es donde entra en juego el Trade Marketing. Entre sus funciones, destacan las de acelerar las ventas con una buena planificación, coordinar promociones o hacer llegar el merchandising, con la PLV de Expoplac incluída. En otras palabras, el Trade Marketing implementa la necesaria estrategia de imagen, comunicación y marca.
Teniendo en cuenta que, en el punto de venta, el cliente toma la decisión última acerca de qué adquirir, es lógico que reforzar ahí la publicidad sea básico. No en vano, la decisión de compra depende de muchos factores entre los que figuran la luz y la música del establecimiento. Hemos de estudiar además la ubicación concreta de un expositor e incluso la legibilidad de las letras que imprimamos en él. Como seguro que te habrás dado cuenta, influye también el ambientador que se use en los locales comerciales. En todo lo anterior es determinante el papel del Trade Marketing. Este profesional no puede olvidarse nunca de que la misión de ganar al consumidor empieza desde que este entra por la puerta hasta que llega a la zona de caja. Por descontado, una misión que tendrá más visos de cumplise echando mano de una efectiva PLV. Para que, además de que el cliente tome en firme la decisión de compra, se haga fiel a la marca en cuestión.
Metacrilato a medida en Madrid
Las productos de metacrilato a medida que fabricamos y distribuimos son parte indispensable de las estructuras que los comercios utilizan en sus estrategias de PLV. Estamos inmersos en plenas rebajas de enero y estos métodos para captar la atención del consumidor y aumentar las ventas cobran aún más importancia si cabe.
Los centros comerciales y el resto de comercios están estos días repletos de anuncios de distintas marcas. A pesar del empuje creciente del sector online, las tiendas físicas siguen siendo las preferidas por el consumidor. Las rebajas siguen siendo hoy día un periodo en el que los lugares de venta y la publicidad exterior siguen siendo las opciones predilectas de los anunciantes.
Durante el periodo de rebajas, a pesar del caos que suele imperar en los establecimientos, es importante que los expositores de los productos estén dispuestos de tal modo que atraigan al mayor número de clientes posible. En Expoplac podemos diseñar expositores especiales añadiendo por ejemplo un precio de promoción que llame la atención y que logre que a la gente no le pase desapercibido que se le está haciendo una rebaja.
Normalmente, los expositores de rebajas suelen hacer referencia al precio teniendo en cuenta que es lo más importante en estas fechas. Una buena táctica siempre es incluir el precio normal del producto tachado y al lado el precio rebajado. Por descontado, es básico que la promoción sea real. Por eso, siempre que se coloque el precio antiguo junto al nuevo, ha de hacerse de forma totalmente clara y legible. Antes de configurar los elementos de PLV hay que pensar con detenimiento dónde van a quedar ubicados en la tienda. Hay que tener en cuenta las diferentes alturas y tamaños para, entre otras cosas, no comprometer el espacio personal del cliente.
Como ves, la PLV es una aliada esencial de todo comercio en periodo de rebajas. Lo es a la hora de dar forma a expositores propios para ventas o para configurar escaparates para la ocasión. En definitiva es el principal medio para publicitar las rebajas entre los clientes potenciales.
Los retos actuales de los fabricantes de PLV
El mundo de marketing está en constante evolución. La forma en la que las empresas se relacionan con los clientes ha cambiado notablemente y esto ha afectado a todos los elementos que intervienen en el proceso, incluida la publicidad en el punto de venta. De hecho, todos los que nos dedicamos a la fabricación de estructuras, totems, vitrinas o cajas de metacrilato a medida somos conscientes de la necesidad de enfrentarse a los nuevos retos del mercado. Algunos de ellos te los contamos a continuación:
PREOCUPACIÓN POR EL MEDIO AMBIENTE
Uno de los grandes retos en los que estamos trabajando en Expoplac está orientado a poder ofrecer productos de calidad mediante materiales y procesos de fabricación que resulten más respetuosos y sostenibles con el medio ambiente.
Hoy en día, más que un reto a alcanzar es una obligación para contribuir a la conservación de nuestro entorno. Empresas y consumidores priorizan este aspecto, de ahí que cada día investiguemos en esta dirección para poder ofrecer acabados finales de calidad pero siempre no contaminantes y más ecológicos.
MEJORAR LOS PUNTOS DE VENTA
La aparición en escena de las tiendas online ha dado lugar a que un porcentaje cada vez más alto de la población utilice este canal para realizar muchas de sus compras. Es evidente que hay cierto tipo de negocios, como por ejemplo un supermercado, en los que la compra presencial sigue (y seguirá) siendo mayoritaria. Sin embargo el sector de la moda o de la juguetería, por citar un par de ellos, son algunos de los negocios que más han sufrido el salto a la venta virtual.
En estos casos, conseguir tiendas físicas más atractivas y cómodas es fundamental: se trata de dotar a estos espacios de un valor añadido para que su actividad en él se siga manteniendo (especialmente si se trata de una tienda que no cuenta con versión e-Commerce). Y la publicidad en el punto de venta tiene mucho que ver en ello ya que es fundamental para ofrecer a los clientes experiencias de compra satisfactorias.
Donde antes se demandaban expositores permanentes, hoy se necesitan cajas de metacrilato móviles, con efectos especiales, con iluminación LED, displays modulares, tótems personalizados… En definitiva, es necesario reinventar los productos para fabricar elementos de PLV que se ajusten a las nuevas necesidades del mercado, algo que en Expoplac estamos más que dispuestos a asumir para mantenernos como referente en la elaboración de este tipo de productos en Madrid.
- 91 871 98 38
- expoplac@expoplac.com
- Calle Aluminio 11, Arganda Del Rey Madrid 28500
Somos fabricantes de PLV en Madrid y llevamos toda la vida trabajando con empresas del sector del lujo y especializándonos en el sector cosmética. Por lo tanto, sabemos de la importancia de la profesionalidad que este tipo de empresas requieren. Y también sabemos tan bien como tú, que aquí no hay margen para errores.